¿Cuáles son los nuevos cambios en Google AdWords?

El 24 de julio de 2018, Google tomó una decisión significativa: transformar su ya icónico Google AdWords en lo que hoy conocemos como Google Ads. Este cambio no solo implicó una renovación del nombre y logotipo, sino que también trajo consigo una serie de innovaciones que se supone están destinadas a optimizar la experiencia publicitaria en la plataforma.

Creo firmemente que es crucial entender estos cambios, ya que representan nuevas oportunidades y ventajas para las campañas de nuestros clientes.

¿Qué cambió con Google Ads?

El renombramiento a Google Ads no fue simplemente un cambio estético.

Involucró una reorganización estratégica que buscó simplificar y potenciar la gama completa de tipos de campaña disponibles, como las campañas de Búsqueda, Display y Video. Este cambio también se reflejó en la interfaz del producto, el Centro de ayuda, los documentos de facturación y, por supuesto, en la URL de acceso, que pasó de adwords.google.com a ads.google.com.

Aunque los cambios en la marca fueron profundos, Google garantizó que el rendimiento, la navegación y los informes de las campañas no se verían afectados. Esto debería permitir que los usuarios continúen sus actividades publicitarias sin interrupciones, beneficiándose al mismo tiempo de las nuevas herramientas y optimizaciones introducidas.

Las ventajas de la renovación

El anuncio de la empresa comunica que el cambio a Google Ads no fue solo un rebranding, sino una reestructuración integral con beneficios tangibles para los anunciantes. Esto es un poco discutible, en mi opinión.

  1. Smart Campaigns: Publicidad más accesible y efectiva Una de las innovaciones más destacadas es la introducción de las Smart Campaigns o Campañas Inteligentes. Estas campañas fueron diseñadas para simplificar el proceso de publicidad en línea, haciendo que sea más accesible para pequeñas y medianas empresas. Las Smart Campaigns utilizan técnicas avanzadas de machine learning para optimizar automáticamente la publicidad según los objetivos establecidos por el usuario, como llamadas, visitas o ventas.
  2. Google Marketing Platform y Google Ad Manager: Una integración potente Además de las Smart Campaigns, Google consolidó varias de sus herramientas publicitarias bajo la nueva Google Marketing Platform y Google Ad Manager. La primera combina las capacidades de DoubleClick Digital Marketing y Google Analytics 360, mientras que la segunda integra DoubleClick Ad Exchange y DoubleClick for Publishers. Esta consolidación permite a los anunciantes gestionar de manera más eficiente y efectiva sus campañas, beneficiándose de un ecosistema más cohesivo y simplificado.
  3. Optimización automatizada Las campañas inteligentes no solo son fáciles de configurar, sino que también ofrecen un alto grado de automatización en aspectos clave como la estrategia de puja y la creación de extensiones de anuncios. Esto significa que, con un mínimo de intervención, las empresas pueden lograr resultados óptimos, permitiéndoles concentrarse en otros aspectos estratégicos de su negocio.
  4. Visibilidad ampliada Los anuncios en Google Ads ahora se muestran en una amplia red que incluye la búsqueda de Google, la Red de Display y otros socios de búsqueda, ampliando significativamente la visibilidad de la marca y permitiendo a los anunciantes llegar a un público más amplio y diverso.

La promesa de Google Ads para el futuro

Con más de 18 años de experiencia en el campo de la publicidad digital, Google ha sabido adaptarse a las necesidades cambiantes de los anunciantes.No hay duda que estos cambios quieren ser un beneficio para los usuarios, permitiendo que más empresas se animen a publicitar en la plataforma.

Sin embargo, la versión simplificada tiene dos grandes defectos, a mi entender.

Uno es que de tan simple, deja de lado muchas opciones que yo siento que me dan control sobre la creación y la performance de los avisos.

Y la otra es que tanta automatización en la creación de anuncios y la forma en que funcionan ahora las palabras clave no funciona para todos los anunciantes. Cuanto más específico sea tu producto y tu audiencia, peor resultado van a darte estas campañas “simples”.

Si hoy ya es fácil pasar por alto un detalle y perder cientos de dólares en pocos días, con esta versión simplificada vendida como la panacea a empresas chicas, creo que Google va a embolsar millones en un pestañeo.

No digo que estén promoviendo una estafa, pero en esa simplificación + automatización veo mas riesgos que beneficios.

¿Estás pensando crear campañas de Google Adwords, ahora “Ads”? Ya sea a través de la creación de campañas de Google desde cero o mediante una auditoría SEM detallada de las existentes, estamos aquí para ayudarte a aprovechar al máximo lo que Google Ads tiene para ofrecer.

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