El 24 de julio de 2018, Google tomó una decisión significativa: transformar su ya icónico Google AdWords en lo que hoy conocemos como Google Ads. Este cambio no solo implicó una renovación del nombre y logotipo, sino que también trajo consigo una serie de innovaciones que se supone están destinadas a optimizar la experiencia publicitaria en la plataforma.
Creo firmemente que es crucial entender estos cambios, ya que representan nuevas oportunidades y ventajas para las campañas de nuestros clientes.
¿Qué cambió con Google Ads?
El renombramiento a Google Ads no fue simplemente un cambio estético.
Involucró una reorganización estratégica que buscó simplificar y potenciar la gama completa de tipos de campaña disponibles, como las campañas de Búsqueda, Display y Video. Este cambio también se reflejó en la interfaz del producto, el Centro de ayuda, los documentos de facturación y, por supuesto, en la URL de acceso, que pasó de adwords.google.com a ads.google.com.
Aunque los cambios en la marca fueron profundos, Google garantizó que el rendimiento, la navegación y los informes de las campañas no se verían afectados. Esto debería permitir que los usuarios continúen sus actividades publicitarias sin interrupciones, beneficiándose al mismo tiempo de las nuevas herramientas y optimizaciones introducidas.
Las ventajas de la renovación
El anuncio de la empresa comunica que el cambio a Google Ads no fue solo un rebranding, sino una reestructuración integral con beneficios tangibles para los anunciantes. Esto es un poco discutible, en mi opinión.
- Smart Campaigns: Publicidad más accesible y efectiva Una de las innovaciones más destacadas es la introducción de las Smart Campaigns o Campañas Inteligentes. Estas campañas fueron diseñadas para simplificar el proceso de publicidad en línea, haciendo que sea más accesible para pequeñas y medianas empresas. Las Smart Campaigns utilizan técnicas avanzadas de machine learning para optimizar automáticamente la publicidad según los objetivos establecidos por el usuario, como llamadas, visitas o ventas.
- Google Marketing Platform y Google Ad Manager: Una integración potente Además de las Smart Campaigns, Google consolidó varias de sus herramientas publicitarias bajo la nueva Google Marketing Platform y Google Ad Manager. La primera combina las capacidades de DoubleClick Digital Marketing y Google Analytics 360, mientras que la segunda integra DoubleClick Ad Exchange y DoubleClick for Publishers. Esta consolidación permite a los anunciantes gestionar de manera más eficiente y efectiva sus campañas, beneficiándose de un ecosistema más cohesivo y simplificado.
- Optimización automatizada Las campañas inteligentes no solo son fáciles de configurar, sino que también ofrecen un alto grado de automatización en aspectos clave como la estrategia de puja y la creación de extensiones de anuncios. Esto significa que, con un mínimo de intervención, las empresas pueden lograr resultados óptimos, permitiéndoles concentrarse en otros aspectos estratégicos de su negocio.
- Visibilidad ampliada Los anuncios en Google Ads ahora se muestran en una amplia red que incluye la búsqueda de Google, la Red de Display y otros socios de búsqueda, ampliando significativamente la visibilidad de la marca y permitiendo a los anunciantes llegar a un público más amplio y diverso.
La promesa de Google Ads para el futuro
Con más de 18 años de experiencia en el campo de la publicidad digital, Google ha sabido adaptarse a las necesidades cambiantes de los anunciantes.No hay duda que estos cambios quieren ser un beneficio para los usuarios, permitiendo que más empresas se animen a publicitar en la plataforma.
Sin embargo, la versión simplificada tiene dos grandes defectos, a mi entender.
Uno es que de tan simple, deja de lado muchas opciones que yo siento que me dan control sobre la creación y la performance de los avisos.
Y la otra es que tanta automatización en la creación de anuncios y la forma en que funcionan ahora las palabras clave no funciona para todos los anunciantes. Cuanto más específico sea tu producto y tu audiencia, peor resultado van a darte estas campañas “simples”.
Si hoy ya es fácil pasar por alto un detalle y perder cientos de dólares en pocos días, con esta versión simplificada vendida como la panacea a empresas chicas, creo que Google va a embolsar millones en un pestañeo.
No digo que estén promoviendo una estafa, pero en esa simplificación + automatización veo mas riesgos que beneficios.
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